Avgvst, «Культраб» и еще 5 брендов с активной социальной позицией :: Вещи :: РБК Стиль | ETOVMODE

«Гражданская позиция есть у каждого человека, так почему ее не должно быть у бизнеса?» — задается вопросом Наталья Брянцева. От имени своего бренда украшений Avgvst она высказывалась о строительстве храма в сквере родного Екатеринбурга, о задержании журналиста Ивана Голунова, о важности участия в голосовании по поправкам в Конституцию, а также поддерживала жертв домашнего насилия и людей, решившихся на каминг-аут, перечисляя в их пользу средства с продажи специальных колец и подвесок. Темы, на которые словом и делом реагирует Брянцева и ее команда, диктует сама жизнь. «Когда мы приходим на работу, а все разговоры у нас только про будущий митинг, мы не можем позволить себе выложить пост «купите колечко», мы публикуем сообщение, которое хотим донести до аудитории, объединяя и поддерживая ее. Тем более что в этот момент наше колечко ее тоже вряд ли волнует», — комментирует основательница Avgvst.

56c90ff78e40e051ce7532f754b090b0-7927378

8269d87efe8fd5193616748c7bb1f082-6033049

b01ba6ea0a8e73f6641ff937b4180251-7115062

1

из
3

Плакат в поддержку Ивана Голунова в магазине Avgvst
© instagram.com/avgvstjewelry

Кольцо Avgsvt в поддержку Консорциума женских НПО
© jewelry-in-august.com

Кампания Avgvst против строительства храма в сквере в Екатеринбурге
© instagram.com/avgvstjewelry

St. Friday Socks

Основатель чулочно-носочного бренда St. Friday Socks Сергей Тонков считает, что в основе социально важных инициатив должен лежать продукт: если аудитории нравится история и посыл, но не дизайн, то товар лайкнут, прокомментируют, расшерят, но не купят. «Это важно с точки зрения не столько продаж, сколько самой истории: покупатели становятся амбассадорами той или иной идеи, привлекая к ней внимание со стороны», — комментирует он. И действительно, носки St. Friday Socks с ироничными рисунками и зачастую провокационными надписями на прогулке видно издалека: пообщавшись с носителем, можно узнать, что принты в виде животных сделали студенты фонда «Антон тут рядом», модель с изображением собаки продавалась с фотографией реального питомца из приюта, а носки с цитатами из песен «Мумий Тролля» — дань фонду «Правмир», который помогает врачам, работающим в красной зоне. Впрочем, некоторые добрые дела марки любят тишину: с момента основания она поддерживает детские дома и фонды помощи неблагополучным семьям, но это никак не освещает.

62c96b4d4949135e1bd88c528f06ed89-5725771

431e221ad50132888b0b4578c81a60bc-8564386

5185826c93337d6985e8edd74f6412ff-1852964

1

из
3

Носки Avgvst с рисунками студентов центра «Антон тут рядом»
© пресс-служба

Носки St. Friday Socks с фотографиями реальных питомцев из приютов
© пресс-служба

Носки St. Friday Socks из коллаборации с группой «Мумий Тролль» в поддержку фонда «Правмир»
© пресс-служба

Arny Praht

Петербургская марка сумок и рюкзаков из экокожи Arny Praht предпочитает не просто перечислять средства благотворительным фондам и социально важным организациям, а вовлекать их в процесс создания совместного продукта, который позволяет рассказать о проблеме гораздо интереснее и шире. За последние годы коллекции марки пополнились, к примеру, аксессуарами с цитатами студентов фонда «Антон тут рядом», который помогает взрослым с аутизмом, рюкзаками-интровертами (черными снаружи и яркими внутри), символизирующими подопечных фонда «Простые вещи» — людей с ментальными особенностями развития, а также шоперами с цитатой Рильке «Все прошло и это пройдет», созданными для помощи бездомным из «Ночлежки». Большинство вещей быстро получили статус sold out, ведь, как объясняет Анна Прахт, марке очень повезло с неравнодушной и глубокой аудиторией: «Мы не проводим черту между покупателем и производителем. Всем нам одинаково хочется жить в более разумном, этичном и красивом мире».

228580d957a8b28fc3ff7ebb496cbd7b-7734626

178d1b0b0ea83d2308f20d1b106b149e-4479309

23099a4124991ccad486e2a385ad0ffc-3815240

1

из
3

Рюкзак Arny Praht с цитатой студента центра «Антон тут рядом»
© пресс-служба

Рюкзак Arny Praht из коллаборации с WWF в поддержку проектов по сохранению редких видов животных 
© пресс-служба

Поясная сумка Arny Praht из коллаборации с Упсала-цирком 
© пресс-служба

Urbantiger

Исполнительный директор петербургской марки Urbantiger Анастасия Пиорунская считает, что в эпоху перепроизводства и широты выбора одежда сама по себе перестает быть интересна: важны оригинальное видение, четко сформированная ДНК и история, которую бренд может рассказать, создавая сообщество людей со схожей философией. Поэтому в 2020 году Urbantiger пересмотрел позиционирование в сторону эконаправленности. Сегодня 75% коллекций марки производятся из натуральных или переработанных материалов — будь то океанический пластик или биоразлагаемый бамбук, а к 2022 году этот показатель достигнет 100%. Также Urbantiger защищает природу, сотрудничая c WWF: совместно компании выпустили 580 технологичных курток — по количеству амурских тигров, оставшихся на территории России. Покупатель может сам создать экземпляр с индивидуальным номером и дизайном, способствуя сбору средств на сохранение популяции животных.

5231c38070f4067d40ea2b6526f468d1-8233798

eda19403e06fa5b38130e46e87b751eb-5998013

50b616e0cfc6123d24d217a3ba05e51b-6859221

1

из
3

Коллаборация Urbantiger и WWF в поддержку популяции амурских тигров
© пресс-служба

Коллаборация Urbantiger и WWF в поддержку популяции амурских тигров
© пресс-служба

Коллаборация Urbantiger и WWF в поддержку популяции амурских тигров
© пресс-служба

Arut Mscw

Отмена массовых мероприятий из-за ковида поставила под сомнение необходимость нарядной одежды. Поэтому марка Arut Mscw, которая специализируется на ее производстве, решила устроить семпл-сейл, направив вырученные средства в благотворительный фонд «Спеши к добру». Он помогает пострадавшим от военных действий в Арцахе, среди которых были друзья и родственники дизайнера Арута Арустамяна. Эта инициатива положила начало благотворительной линии Discotheque, до половины выручки от продажи которой идет еще и в пользу «СПИД.Центра», фонда «Обнаженные сердца» и движения «Альтернатива», которое занимается освобождением людей из трудового и сексуального рабства.

«Конечно, здорово делать коллекции, посвященные Studio 54 или Бритни Спирс, но они также должны быть созвучны с актуальной повесткой, — заявляет Арут. — Мне повезло быть более чувствительным к миру, пропускать проблемы через себя и показывать, что, покупая футболку, можно действительно оказать помощь. Однако при озвучивании своего мнения важно быть органичным, уместным, иметь чувство такта и уважения к окружающим. Только так мода может способствовать объединению, а не разобщению людей».

f7a445d2bd6762e8302c0579cd405e6c-6030199

Коллекция Arut Mscw из линии Discoteque в поддержку движения «Альтернатива»

© пресс-служба

«Культраб»

Для марки «Культраб» активизм — это не одно из направлений, а основа деятельности. Бренд превращает выпуск одежды в общественную кампанию, которая делает определенную проблему видимой, а организацию, которая занимается ее решением, узнаваемой. Среди них — издание «Медиазона», Центр помощи пережившим сексуальное насилие «Сестры», Консорциум женских неправительственных объединений, а также Научно-экологический центр спасения дельфинов «Дельфа» и «Экологическая вахта по Северному Кавказу». Кроме того, «Культраб» посвящает мерч отдельным людям и явлениям: футболку с изображением сотрудников ОМОНа в виде фей — полицейскому насилию на митингах, свитер «Анархия» — преследованию за идеологию, а тапки с обозначением пятой точки — ситуации в стране на фоне пандемии и внесения поправок в Конституцию. 

«Темы, на которые мы высказываемся, — это наш способ рефлексии. Мир стремительно меняется, и мы пытаемся не только осмыслить, но и повлиять на происходящее: собрать деньги, укрепить комьюнити некоммерческих организаций и повысить вовлеченность людей в активизм», — объясняет свой подход команда «Культраба».

af6bc83a9578fb8402b31a9cc0a7f4b4-1030075

Футболка «Культраб» против полицеского насилия на митингах

© пресс-служба

NNedre

Основательница NNedre одной из первых в России стала делать одежду из переработанного пластика, использовать в производстве остатки материалов и продавать многоразовые мешки. Однако забота об экологии не единственная ценность, продвигаемая Нелли Недре. Дизайнер особенно гордится совместными проектами с подростками и детьми: например, с артистами «Упсала-Цирка», принявшими участие в разработке принтов для худи и футболок, или учащимися Школы навыков «ОМ», придумавшими не только принты, но и силуэты коллекции, все средства от продажи которой были направлены в фонд помощи животным-инвалидам «Особый друг». «Сравнить выхлоп от подобных проектов и обычных коллекций сложно, так как первые выходят ограниченным тиражом, — рассказывает Недре. — Но они и не нацелены на заработок. Мы просто хотим поделиться тем, что для нас важно».

b76e2029f329aa4fe776ea7497045893-1373237

6d28bf89258a0bfa047fd256b06737bd-8466925

6800054ec9bf949e6cafaf73d818012e-4387575

1

из
3

Коллаборация NNedre с Упсала-цирком
© пресс-служба

Коллаборация NNedre с Упсала-цирком
© пресс-служба

Коллаборация NNedre с Упсала-цирком
© пресс-служба

Что происходит с ценами на одежду в России и при чем здесь хлопок

Источник

Avgvst, «Культраб» и еще 5 брендов с активной социальной позицией :: Вещи :: РБК Стиль